Скажи мне, какие книги ты читаешь, и я скажу, кто ты. По содержимому книжной полки и правда можно многое понять о том, кто мы есть. Статистика неумолима – продажи бумажных и электронных книг в России растут, а рынок переориентируется с учётом новых экономических условий и запросов аудитории. Похоже, чтение снова в моде.

Как менялись жанровые тренды? Чего хочет современный читатель? Какие книги возглавляют топы крупнейших российских издательств сегодня? И что читают тольяттинцы? Обо всём этом узнавала магистрантка программы «Журналистика данных» Тольяттинского государственного университета Юлия Михалёва.

Источник: freepik.com

По статистике книжного сервиса «ЛитРес», после резкого спада в 2022 году популярность электронных и бумажных книг в России вновь начала расти. Подтверждая долгоиграющий тренд, весной 2024 года маркетплейсы «Озон» и «Яндекс Маркет» рассказали, что за год продажи электронных книг выросли втрое, а продажи бумажных – на 26 %.

Читать снова модно

Волна интереса к литературе накрыла и Тольятти. Чтобы выяснить, что читают тольяттинцы, городские библиотеки объединились и опросили своих сотрудников (опрос есть в распоряжении редакции). Выяснилось, что читать в последние несколько лет и вправду стали больше. Изменился и сам читатель: стал более разборчивым, требовательным как к содержанию, так и к внешнему виду книги, ценит качество печати и оформления.

Но какие книги в 2024 году покупают и читают чаще всего? Обратимся к статистике продаж крупнейших российских издательств, они регулярно отслеживают топы проданных книг. В этом материале будем ориентироваться на их информацию, а также данные Book24 – книжного интернет-магазина издательской группы «Эксмо-АСТ», в одном из разделов которого можно посмотреть, какие книги продаются лучше всего у разных издательств.

В 2023 году в топе издательств Всероссийского книжного рейтинга лидирующие позиции заняли «Эксмо», «Альпина Паблишер» и «АСТ». Ни у одного из них нет узкой специализации, то есть они не публикуют, например, только детскую литературу или только любовные романы. Значит, на их примере будет удобно посмотреть, какие жанры сегодня пользуются большим спросом.

Старорусский сеттинг от американского автора

Начнём с издательской группы «АСТ». Возьмём двадцать самых продаваемых книг этого издательства по статистике магазина Book24.

Абсолютный лидер у «АСТ» – жанр фэнтези. Первое место занимает книга по мобильной игре с визуальными новеллами. В основе сюжета – история о девушке, которая после смерти попадает в школу ангелов и демонов, где ей предстоит выбрать сторону.

В топ-20 вошли также сразу пять книг американской писательницы Ли Бардуго. Это трилогия «Гриши» (16+) о стране Равке, которая много лет разделена Тенистым Каньоном, кишащим опасными существами. Противостоять им могут только гриши – представители высшего сословия, обладающие магическими способностями. Главная героиня трилогии – сирота Алина Старкова, в руках которой однажды оказывается судьба всего государства.

Трилогия «Гриши» Ли Бардуго. Источник: ast.ru

Ещё две книги по этой вселенной – «Шестёрка воронов» (16+) и «Продажное королевство» (18+).

Действие этих книг происходит через два года после финальных событий трилогии, в том же мире, но уже в столице соседнего государства Керчии – городе Кеттердаме. Если вы уже запутались, посмотрите карту ниже. Главные персонажи дилогии – группа бандитов-изгоев во главе с Казом Бреккером. Им предстоит выполнить важную государственную задачу. Но у каждого участника группировки есть и свои цели, поэтому повествование в книге ведётся от лица сразу шести персонажей.

Интересно, что при создании своей вселенной Ли Бардуго вдохновлялась русским фольклором, поэтому книги полны элементов, напоминающих старые славянские сказки и предания.

Азиатский поворот

У издательства «Эксмо» в топе тоже фэнтези – двенадцать книг из двадцати. На втором месте книги по психологии и саморазвитию (три наименования). Ещё есть один детектив, одна книга в жанре романтической прозы и одна – в жанре современной прозы.

Самая продаваемая книга издательства «Эксмо» на июнь 2024 года – пятый том книжной серии «Благословение небожителей» (16+) китайского автора Мосян Тунсю. Другие книги этой серии расположились на втором, шестом и двенадцатом местах соответственно.

Главный герой романа – принц Се Лянь. Он дважды пытался занять место среди богов, но был изгнан обратно на землю. После восьмисот лет скитаний он всё же становится божеством – и сталкивается с демоном, держащем в страхе небеса и их жителей. Это история о любви, дружбе, преданности и вечном противостоянии свободы и тирании. Как и в серии Ли Бардуго, в «Благословении небожителей» используются элементы фольклора, но уже китайского, поэтому цикл Мосян Тунсю – отличная возможность открыть для себя мир восточной культуры.

Цикл «Благословение небожителей» Мосян Тунсю. Кстати, это далеко не единственная серия книг с восточным колоритом как в топе «Эксмо», так и у других издательств. Источник: eksmo.ru

Изучаем историю и разбираемся в себе

У издательства «Альпина Паблишер» лидером продаж стали книги по психологии, саморазвитию, а также исторический нон-фикшн. К этим направлениям относятся четырнадцать книг из двадцати.

Самая продаваемая книга по психологии – «Ты в порядке» (16+). Автор – гештальт-терапевт Алина Адлер – на реальных примерах разбирает вопросы, с которыми чаще всего обращаются к психотерапевту: неуверенность, ревность, чувство вины, горе от потери и так далее. В книге также рассказывается о том, как выстроить бережные и экологичные отношения с окружающими и самим собой.

А вот самая популярная историческая и самая продаваемая книга «Альпины» – «Конец режима» (18+) Александра Баунова (признан иностранным агентом в РФ). Это книга о том, как рухнули три крупнейшие европейские диктатуры XX века: режим Франко в Испании, Салазара в Португалии и «чёрных полковников» в Греции. Книга может заинтересовать тех, кто хочет глубже понять политические процессы, в частности природу авторитарных режимов.

Фэнтези и психология

В топах всех трёх издательств есть кое-что общее. Во-первых, в них часто встречается психологический нон-фикшн. Кстати, в тольяттинских библиотеках тоже говорят о возросшем интересе современных читателей к книгам по психологии и саморазвитию. Причём чаще всего ими интересуются посетители от 25 до 30 лет. Самые популярные у тольяттинцев авторы в этой категории: Михаил Лабковский, Андрей Курпатов, Стивен Кови, Дейл Карнеги, Джо Диспенза, Джен Синсеро.

Во-вторых, в офлайн- и онлайн-магазинах огромным спросом пользуются книги в жанре фэнтези, именно они чаще всего занимают первые строчки книжных рейтингов. Но почему именно этот жанр?

– Рост популярности жанра фэнтези очень заметен, – рассказывает писатель и драматург, член Союза детских и юношеских писателей России Екатерина Бордон. – Мне кажется, отчасти это связано с тем, что происходит сейчас в мире. Когда мы каждый день получаем тревожные новости, а вокруг неспокойно, фэнтези-литература будет пользоваться спросом, потому что предлагает некий эскапизм – погружение в другие миры. При этом само фэнтези тоже изменилось. Если ещё несколько лет назад популярностью пользовались книги о «попаданцах», то сейчас пальма первенства у азиатского сеттинга. По крайней мере, я вижу огромный запрос на такие книги у издательств.

Книги с азиатским сеттингом действительно в топе продаж разных издательств. Это ещё один тренд в современной литературе. К слову, в тольяттинских библиотеках из азиатских авторов чаще всего берут романы Харуки Мураками и Кадзуо Исигуро.

Азиатская литература интересует не только читателей, но и тех, кто сам пишет. Ещё один тольяттинский автор Нина Погорелова рассказывает о своём знакомстве с этим литературным направлением:

– В последнее время читаю много южнокорейской литературы. Очень интересно. Необычные традиции, незнакомые легенды, оригинальная подача. Западная литература уже немного приелась, захотелось чего-то нового. Мой интерес подогрели южнокорейские дорамы. Очень трогательные и красивые истории о любви в сочетании с потрясающей музыкой. Всё вместе это притягивает и вызывает интерес. Неудивительно, что сейчас волна халлю захватывает всё больше стран (волна халлю – термин, которым обозначают стремительный рост популярности южнокорейской культуры во всём мире. – Прим. авт.).

Литература не отстаёт от трендов и разворачивается на восток: российский читатель сегодня любит не только южнокорейскую, но также китайскую и японскую литературу. Впрочем, родина книги и её автора не так важна, главное, чтобы сеттинг произведения изобиловал элементами восточной культуры.

Этому времени нужен новый герой

Популярные сегодня психологический нон-фикшн и фэнтези – устойчивый тренд или веяние последнего времени? Попробуем разобраться, что было популярно у тех же издательств пять-десять лет назад. Найти такую статистику сложнее, но некоторые сохранившиеся в интернете материалы помогают составить примерную картину.

Например, в топе книг 2014 года от редакции Neoclassic, которая входит в издательскую группу «АСТ», три из десяти позиций отведены триллерам Стивена Кинга. Также в их топе фэнтези от именитых Сергея Лукьяненко и Анджея Сапковского, классика Харпер Ли «Убить пересмешника» (12+) и ряд других книг. В том же 2014-м Forbes опубликовал свою подборку самых популярных новинок года – это преимущественно детективы либо современная или романтическая проза. У «Эксмо» также сохранилась публикация от 2014 года, посвящённая самым продаваемым книгам. Кроме упомянутых в топе Forbes, здесь появляется и «Развитие памяти по методикам спецслужб» (12+) от «Альпины Паблишер». Жанр этой книги можно определить как нон-фикшн с элементами шпионского триллера.

В 2019 году в издательстве «АСТ» триллеры соседствуют уже с детективами и современной русской прозой. В топе всё же появилась книга в жанре фэнтези, правда, лишь одна – и снова от Анджея Сапковского. Кто бы мог подумать, что спустя ещё пять лет фэнтези захватит книжный рынок.

У «Эксмо» в 2019 году наибольшим спросом пользовались книги для детей, медицинский нон-фикшн и прикладная литература самых разных направлений – от рекомендаций по уходу за внешностью до советов по ведению домашнего хозяйства. Также в лидерах продаж пятилетней давности – психологические бестселлеры, которые пользуются спросом до сих пор, например «НИ СЫ» (16+) и «НЕ НОЙ» (16+) Джен Синсеро.

Наименьшие изменения в топе по сравнению с подборкой 2024 года произошли у «Альпины Паблишер». В 2019 году издательство составляло топ популярных у читателей книг. В нём, как и у «Эксмо», было много прикладной литературы и научпопа. Психологии не так много, как в 2024-м, но и ей место нашлось. Кроме того, в подборку вошли несколько подростковых романов.

Получается, что за несколько лет вкусы аудитории, а, соответственно, и запросы издательств кардинально изменились: места триллеров и детективов заняло фэнтези. А как перестроились авторы?

Нина Погорелова, писатель-фантаст:

– Популярность – это не то, к чему в первую очередь должен стремиться писатель. Лучше писать о том, что интересно тебе самому. В детстве я мечтала стать космонавтом и много читала фантастических книг, а позже и сама начала создавать такие истории. Логичным продолжением было попробовать себя в фэнтези. Затем и вовсе решила написать современный любовный роман. Экспериментировать с жанрами полезно, это помогает оттачивать мастерство. Но лучше, когда на эти эксперименты автор идёт по собственному желанию, а не ради попытки завоевать популярность.

Екатерина Бордон, писатель, драматург, член Союза детских и юношеских писателей России:

– Автор должен определиться, зачем он пишет. Для кого-то писательство – это просто терапия. Но, если ты занимаешься этим, чтобы зарабатывать деньги, я думаю, не стоит совсем игнорировать тренды. Но и находиться в вечной погоне за ними тоже не стоит. Тренды – это своего рода ловушка, они имеют свойство быстро меняться. Если популярный жанр вам совсем не близок, то ломать себя не нужно. На каждого автора найдётся своя аудитория.

Книжные тренды быстро меняются. Идти у них на поводу и читать только самые популярные новинки или оставаться верным одному любимому жанру – только ваш выбор. Книжный критик Галина Юзефович, например, считает, что у чтения сегодня одна цель – получить удовольствие, а всю прикладную информацию мы и так найдём в интернете. Как вам такой нетривиальный взгляд? Так что не комплексуйте, если до сих пор не осилили очередную громкую новинку, но зато снова перечитали любимый со школы роман. Главное – чтобы чтение приносило удовольствие и вдохновение. Кстати, вот несколько литературных рекомендаций от Нины Погореловой и Екатерины Бордон, которые вдохновляют их на создание собственных произведений.